給新品牌新產品命名是一項頗具挑戰性公司命名的 工作，是真正意義上的智慧凝結、創意優劣的分水嶺。這是因為有太多太多的著名品牌由此誕生，更是因其神奇般地帶動了一個新品類的茁狀成長。知名度低的產品 盡量不要去給副品牌命名，主要任務是在終端賣產品，集中精力傳播主品牌的知名度並貼身跟進領導品牌，以免浪費資源，增加傳播的負擔，另擇適當的時機見機行 事。
許多大企業當想到一個給新產品命名的Brief時，眼前看到多是一大堆技術性很強的技術術語，恍惚中大千世界名稱橫飛，概念顛倒，面對這一切，怎樣將產品 的技術演繹、歸納、提煉成產品語言、市場語言、目標消費者利益語言，費盡渾身解數，利用文字去娛樂消費者，的確頗費功夫，咬文嚼字，惜墨如金如此等等的看 家本領，一一上陣，還得要有大海撈針的功夫。在此，先知中國作為專業命名機構，好在講“真金不怕火煉，好命名不怕考驗。對產品技術資料的層層梳理，抽絲剝 繭從而創造性發現獨特的產品情感賣點，都是先知中國對於給新產品命名的良好基礎。
目前，先知中國在此主要闡述的則是如何給一個已具規模的大品牌新推出一個新產品，即將上市推廣的情況下怎樣結何市場、結何產品本身、結何目標消費者利益需 求，不違背主品牌個性和形像的前提下去命名。或者說大企業主品牌就新產品如何去創造一個概念性副品牌。其本質是對產品線的補充、延長和擴展，增加了品牌和 產品線的長度和寬度的形像，從而在分享主品牌資源的同時，節約資源，集約經營，拉動需求，創造市場契機，由此，這也是給新產品命名的一個大環境，命名信息 傳播的簡潔化、符號化、信息化、通俗化、形像化。
縱觀市場品牌的市場形像，是靠企業形像、產品形像、服務形像、等多元形像所支撐的，致使與市場，與目標消費群有一個良好、有序的雙向互動溝通，天長日久形成品牌積累，依據先知中國多年的專業領域經驗，給新品的命名形式大約有以下四個類別：
一、新品命名形式
1、 與主品牌有關：系主品牌的補充、擴展的延伸，使主品牌個性、形像更加多層次、多角度。在原則上與主品牌的個性和形像並不違背。先知中國為首開集團的命名， 比如首開元辰，首開元正，首開元德等等。並有在副品牌後輟加上具體參數功能點的趨勢。這些命名其實是對首開集團文化的另外一種詮釋。促使名稱口語化、特征 化、符號化，在某種程度上使產品更加人性化，充滿較強的人文特征，產品親和力無限倍增
2、與品類有關：為突出其品類某種特有的特征或屬性而命名，使產品換代層出不窮。比如手機品類多以數字形式等等。究其原因只是因其定位為高科技信息產品，在講究“數字改變生活”的今天，產品命名的數字化特征是顯而易見的，簡直就是珠聯璧合，相得益彰。
3、 目標消費群有關：因為無論什麼樣的產品最終是要回到目標消費群手中，在新產品命名的同時讓其感覺到倍受關注，有利可圖，顯性或急性地讓其受益是必要的。化 妝品的目標消費群是大多女性消費者，故而名稱也比較斯文、優雅，感性化、女性化容易讓人聯想到女性，進口化妝品目標消費群是受過高等教育的高收入階層，其 副品牌命名就比較洋氣歐化：例如先知中國為俏十歲，SK旗下奧寇等產品命名。
4、與音節有關：新產品在命名時要注意音節是否響亮和發音是否順暢。命名的主要目的是讓目標消費群直呼而出，在發音上當然務必講究一番。比如先知中國為蜀悅，藝高，裕唐等等。在音節上就比較響亮，順達，講究開口呼、響亮的開音節發音。
二、新產品命名原則
命名 市場上，任何概念都是事先設計的，目標受眾的接受與認同是否就是我們所期望的呢？信息在傳播中受眾是否就完全按設計好的邏輯所接受呢？
1、新產品名稱要吻合主品牌個性和形像。新產品的產品形像終歸要算在主品牌的頭上，不要讓新產品影響主品牌的正面形像。
2、新產品名稱要緊扣新產品獨特的USP，要迎改名合目標消費群的利益點，更要易記、易懂、易識別、易聽、易上口，注重概念化、規範化、語言傳播、語境的運用。
嬰兒命名 三、方法比知識更重要，新產品命名推廣方法
像 其他的事物一樣，成功一定有方法，失敗一定有原因。新產品的上市推廣成功，也是有方法的。於是，先知中國總結經驗認為：新產品的命名其實質是依據新產品的 定位建立一個概念，然後去整合地推廣它。第一步，從品牌/產品定位開始入手，即所謂的“正本清源”便是，第二步，依據策略發現新產品獨特的USP或 UEP，尋找新品的機會點所在，第三步，緊扣USP命名，並進行測試；“名不正言不順”在信息傳播上也是很適合的，第四步，賦予USP化的產品 slogan，給受眾一個記憶點或承諾或利益點，第五步，設計一個Icon，便於整合整體傳播活動並便於讓受眾識別，第六步，尋找一個載體，找一個受眾喜 聞樂見的創意載體讓他記住。新生兒命名
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